Strategische Ausrichtung des Automobil - Vertriebs

Modul
BSC WP A 05 Automobilmarketing und –Vertrieb I

Teilleistung 
Strategische Ausrichtung des Automobil-Vertriebs

Umfang
1 V + 1 Ü / 2,5 Credits / 75 h

Ziel
Überblick über das Automobil-Marketing. Konzepte und
Konzeptionen zur strategischen Ausrichtung von Automobilherstellern

Inhalt

  • Grundlagen der Markt- und Wettbewerbsforschung
  • Segmentierung und Positionierung beim Automobilhersteller
  • Produkt-Politik und Tools für das Produkt-Management
  • Preis-Management in der Automobilindustrie
  • Kommunikations-Management beim Automobilhersteller
  • Management-Ansätze beim Zulieferer


Literatur
Dudenhöffer: Abschied vom Massen-Marketing, 1998
Diverse Artikel zu Themen des Automobil-Marketings
Meffert, Marketing                                                                                             Ebel B., Hofer M. B., Al-Sibai J., Automotive Management, 2004

Voraussetzungen
Keine

Prüfung
Klausurarbeit (60 Minuten)

Redaktionell verantwortliche Person nach § 18 Abs. 2 MStV:
Dekanat FB Ingenieur- und Naturwissenschaften