Automobil-Vertrieb

Modul
BSC WP A 05 Automobilmarketing und –Vertrieb I

Teilleistung
Grundlagen der Ausrichtung des Automobil-Vertriebs

Umfang
1 V + 1 Ü / 2,5 Credits / 75 h

Ziel
Überblick über das Automobil-Marketing. Konzepte und
Konzeptionen zur vertrieblichen Ausrichtung von Automobilherstellern

Inhalt

• Grundlagen der Markt- und Wettbewerbsforschung
• Segmentierung und Positionierung beim Automobilhersteller
• Produkt-Politik und Tools für das Produkt-Management
• Preis-Management in der Automobilindustrie
• Kommunikations-Management beim Automobilhersteller
• Strukturen des Automobilhandels
• Management-Ansätze beim Zulieferer

Literatur
Dudenhöffer: Abschied vom Massen-Marketing, 1998
Diverse Artikel zu Themen des Automobil-Marketings
Meffert                                                                                                             Ebel B., Hofer M. B., Al-Sibai J. (Hrsg.), Automotive Management, 2004

Voraussetzungen
Keine

Prüfung
Klausurarbeit (60 Minuten)